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Damos forma a campañas de publicidad para promocionar su empresa. |
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Lanzar un nuevo servicio o producto. |
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Realizar una campaña de imagen, de temporada, promocional. |
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Posicionar marcas, etc. |
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Al realizar una campaña publicitaria se deben tener en cuenta muchos aspectos de información, para que una campaña publicitaria sea realmente exitosa.
Nuestra forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M. que nos ayuda a pensar en las principales variables que se deben tener en cuenta para el completo éxito de una campaña publicitaria. Manejo, Moneda, Mercado, Mensaje, Medios, macroprogramación, microprogramación, medición. Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, , es pertinente tener siempre en cuenta las siguientes variables preguntas. |
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Manejo : ¿ Quién controlará la campaña?.
Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente las campañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado. |
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Monetario : ¿Cuánto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
Tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de la misma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa. |
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Mercado : ¿A qué grupo estará dirigida la publicidad.?
Dada una investigación de mercado previa, se debe identificar claramente la población objetiva, sus preferencias y medios preferidos dadas sus características.
La determinación de mercados objetivos e identificación de necesidades hace de la parte de mercado la más importante. |
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Mensaje : ¿Qué deberá decir mi anuncio publicitario?
El estilo y la forma de manejar la información son fundamentales. Tipo de lenguaje, tipo de manejo de escenografía etc...Cómo convencer a las personas de las bondades del producto y bajo qué condiciones. |
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Medios : ¿Cuáles serán los canales de comunicación que se utilizarán para enviar el mensaje?
Utilizar publicidad directa, Internet, radio, prensa, televisión etc. La determinación dependerá generalmente del tipo de usuario que se busca. |
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Macro : ¿Cuánto debe durar el total de la campaña?
Años, Meses o días. Justificando porqué y bajo unas metas mínimas de penetración. Lo importante es llegar al mayor número de clientes efectivos. |
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Micro : ¿En qué fechas y a qué horas deben aparecer los anuncios?
Esta determinación depende del objeto de la campaña. |
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Medición : ¿Cómo se medirá la efectividad de la campaña publicitaria?
Existen varias posibilidades de medición
- Por aumento de ventas.
- Por reconocimiento de marca.
- Por número de personas a las que se comunicó el mensaje.
- Por número de personas que solicitaron mayor información.
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Todo depende de los objetivos de la campaña.
Una correcta determinación de las 8M ayudará significativamente a realizar campañas publicitarias exitosas. |
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